文献综述
国内文献综述：在国内，近年来随着互联网的发展，和年轻群体消费能力的逐渐提高，对于品牌年轻化的营销话题一直为诸多学者广泛研究。
根据论《国产化妆品的品牌文化塑造与创新以百雀羚品牌为例》一文中北京工商大学李艳芳、罗子明学者的研究观点认为毋庸置疑,当前形势下,我国化妆品消费市场潜力巨大，然而由于国外化妆品企业的冲击和挤兑,我国化妆品零售额外资品牌占据了近80%，而本土品牌仅仅占据了20%左右。
国外化妆品企业尤其是一些日化企业巨头如保洁、联合利华.欧莱雅,其先进的生产技术、庞大的规模、强大的融资能力,是大多数本土企业都无法与之抗衡的。
但是我国五千年经典传承、消费者对自身民族文化的认同和情感依赖是国产化妆品独有的优势。
依托这些本土智慧塑造与创新品牌文化对国产化妆品尤为重要。
在《新媒体环境下传统品牌重塑策略研究--以百雀羚为个案》一研究中黄敏婕,蔡建梅,李欣华学者从新媒体环境下传统企业的营销策略分析和转型为立足点提出了新媒体环境下,互联网正在颠覆着我们所认知的一切,无论是消费市场、品牌认知还是思维模式。
传统企业想要在这样的环境下获得新发展就必须紧跟时代的步伐，一要抓产品质量和技术，二要顺应潮流增强品牌印象，三要丰富品牌的营销渠道，品牌年轻化营销并非一朝一夕就可以完成的，需要一定的勇气和智慧，且必须脚踏实地做好产品并且站在顾客的立场想事情才能成功实现品牌的年轻化。
在《以百雀羚品牌为例探究国产品牌的复兴之路》一文中杨楚谦学者主要分析了百雀羚的怀旧营销策略，指出了其怀旧营销策略存在的不足，比如受众群体有限，易使大众感到厌烦以及产品分层不够鲜明,产品不够多元化。
百雀羚的产品主要针对老年消费群体和中等收人人群。
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