生态语言学视角下的广告研究(An Analysis of Advertisements from the Perspective of Ecolinguistics)文献综述

一、选题的背景与意义:

近几十年来，随着全球范围内生态环境的恶化，各国学者们本着强烈的社会责任感和学科使命感力图寻找解决问题的方法。上世纪 90 年代，来自欧洲、澳洲和美洲的学者从语言学的角度出发探索语言在解决环境问题上所起的作用和影响，从而诞生了一个新兴的语言学分支——生态语言学。学者们从生态语言学的发展状况、研究内容和研究方法等方面对生态语言学作一概述，以引起人们对它的关注。

另一方面，广告作为一种常见的宣传手段，影响着人们的思维和行为。因此，从生态语言学的角度来分析广告，可以帮助读者理智接受广告内容，加强生态环保观念。

二、研究的主要内容与预期目标

本文从生态语言学视角出发，结合绿色语法从生态和环境的角度，在深层生态哲学和绿色语法的指导下，对广告进行生态批评分析。通过对英语广告的态度资源进行生态批评话语分析，揭示广告背后隐藏的非生态意识，以期增强广告商和消费者的环保意识，提高人们对广告语篇中的非生态因素的鉴别能力，促进广告语篇和谐语言生态的建构。

三、拟采用的研究方法

本文以英语广告语为语料库，从生态语言学角度出发，运用调查与分析法，通过调查、选择国内外公司所刊登的广告，利用Excel数据处理软件，依托绿色语法和评价理论中的态度系统对所选英语广告的语言特征进行分类、统计和态度资源分析，分为鉴赏资源、判断资源、情感资源。接着，从生态语言学视角下，结合绿色语法来分析广告语篇中的语言使用是如何操纵人们的生态意识，并揭示其中所体现的非生态性，从而促进广告语篇和谐语言生态的构建。

1. 论文提纲
2. Introduction
3. Literature Review
   1. An Overall Review of Ecolinguistics
   2. Application of Ecolinguistics in Advertisements
4. Theoretical Framework

3.1 Attitude Resources

3.1.1 Appreciation Resources

3.1.2 Judgment Resources

3.1.3 Affect Resources

3.2 Green Grammar

3.2.1 Anthropocentrism

3.2.2 Growthism

3.2.3 Classism

4. Analysis of Advertising Language in Terms of Attitude Resources

4.1 Attitude Resources in Advertisements

4.2 Functions of Attitude Resources in Advertisements

5. Non-ecological Phenomena in Advertisements

5.1 Anthropocentrism in Advertisements

5.1.1 Anthropocentrism

5.1.2 Case Analysis

5.1.3 Negative Effects of Anthropocentrism in Advertisements

5.2 Growthism

5.2.1 Growthism in Advertisements

5.2.2 Case Analysis

5.2.3 Negative Effects of Growthism in Advertisements

5.3 Classism

5.3.1 Classism in Advertisements

5.3.2 Case Analysis

5.3.3 Negative Effects of Classism in Advertisements

6. Suggestions on Designing Eco-friendly Advertisements

7. Conclusion

8. Appendix

五、参考文献

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