摘要
品牌标识作为品牌形象的核心载体，是传递品牌个性、建立品牌认知的重要途径。
近年来，随着消费者品牌意识的提升和消费需求的多元化，品牌标识设计在塑造品牌形象、提升品牌竞争力方面的作用日益凸显。
本论文以“品牌标识设计对品牌个性感知影响研究”为题，系统梳理了品牌标识设计和品牌个性感知的相关文献，阐述了品牌标识设计的概念、原则、趋势以及品牌个性感知的概念、维度、影响因素和作用机制，并重点探讨了品牌标识设计对品牌个性感知的影响机制，分析了不同设计元素、设计风格、设计一致性对品牌个性感知的影响效果。
最后，对该领域未来的研究方向进行了展望。
关键词：品牌标识设计；品牌个性感知；消费者行为；品牌形象；品牌竞争力
1.1品牌标识设计品牌标识设计是指以品牌核心价值为基础，通过视觉符号系统的设计来传达品牌信息、塑造品牌形象的过程。
它涵盖了品牌名称、品牌标志、品牌色彩、品牌字体、品牌吉祥物等核心元素的设计。
一个成功的品牌标识设计需要遵循简洁、易识别、独特性、文化性、延展性等原则，并结合目标受众的审美偏好和时代潮流进行创新。
1.2品牌个性感知品牌个性感知是指消费者对品牌所具有的拟人化特征的感知，是消费者对品牌形象的一种情感和认知的综合反应。
Aaker(1997)提出了品牌个性量表(BrandPersonalityScale,BPS)，将品牌个性分为五个维度：真诚度、兴奋度、能力度、成熟度和粗犷度。
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