英文广告中的性别话语建构探析 Analysis of gender discourse construction in English advertisements文献综述

 2024-06-27 20:50:13
摘要

性别话语建构是社会性别研究的重要议题，而广告作为一种极具影响力的传播媒介，其性别话语建构方式值得深入探讨。

本文旨在分析英文广告中的性别话语建构，探讨其如何塑造和传播性别观念。

通过文献梳理和案例分析，本文将揭示英文广告中常见的性别刻板印象，以及广告话语如何通过词汇选择、句法结构、修辞手法等语言策略建构性别差异，进而探讨其社会文化影响。

研究发现，英文广告中普遍存在性别刻板印象，男性和女性形象都被赋予了特定的社会角色和行为模式。

广告话语通过各种语言策略强化和传播这些刻板印象，对受众的性别角色认同、消费观念和社会性别平等意识产生潜移默化的影响。

本文认为，批判性地解读广告中的性别话语建构，对于促进性别平等、构建更加多元包容的社会文化环境具有重要意义。


关键词：性别话语；广告；刻板印象；语言策略；社会文化影响

一、相关概念界定

在探讨英文广告中的性别话语建构之前，有必要对几个核心概念进行界定：
（一）性别话语性别话语并非指涉生理性别差异，而是强调社会文化对性别的建构。

它关注的是，在特定的社会历史文化语境下，人们如何理解和表达性别，以及这些理解和表达如何塑造人们的行为和社会关系。


（二）广告广告是一种付费的、有目的的传播形式，旨在传递商品或服务信息，并说服目标受众采取购买行动。

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