开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究背景
otc药品在医药市场上占据非常大的比重，不仅在医院等医疗机构有着广泛应用，同时也是零售药店的主要销售产品。这是因为otc药品是可以由消费者自主选择的一种药品，患者对药品的认同感也相对更强。再加上otc药品往往会做更多的广告和宣传，更是进一步增大了其知名度，使更多的消费者认可这类药物。国家推出了新医改政策，这对医药企业提出了新的要求，原有的市场竞争格局将被打破，必然对医药行业产生巨大的影响。otc药品的市场越来越大，医药企业纷纷将目标放在otc药品市场上，这也在一定程度上增大了otc药品营销的竞争激烈程度。在此形势下，医药营销企业必须要抓住机会，注重创新otc药品的营销模式和推广策略，以进一步的扩大市场份额，促进医药企业的长远发展。
二、研究意义
本课题拟研究在新医改背景下，otc药品如何顺应新医改的影响来更好的营销与推广。本文的意义在于分析新医改背景下，otc药品营销推广所面临的问题，并提出相应的解决措施和推广策略。
三、研究方法
本文根据笔者在校所学到的各方面知识，以营销学、管理学等理论为指导，依据收集的相关信息，对新医改背景下的otc药品的营销推广进行分析研究。本文拟采用调查法和文献阅读分析法进行研究。
（1）文献阅读分析法。通过图书馆书籍、网络查询国内外关于otc药品营销和推广、新医改等相关文献，阅读总结论文最需要的观点、理论和思路，奠定本论文的理论基础。
（2）调查法。根据需求有目的、有系统的搜集整理有关新医改背景下otc药品营销推广相关的新闻、资料、文件等，通过分析当前政策、文件内容，对如何更好的推广otc药品工作进行研究，为论文写作提供素材。
四、文献综述：
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