- 课题研究背景
改革开放以来，我国医药产业取得了长足的进步，成为国民经济体系中最具活力、最具潜力的行业之一。自从20世纪70年代末,在西方发达市场经济环境中形成的市场营销理论开始在中国传播,带动了中国市场上对相应的理论思想的引进、借鉴和研究,也带动了中国医药企业的自主探索。
我国与东南亚各国是近邻，由于地域相近、习俗相似，很多用药习惯也有共同之处，特别是对中药的认知有着很深的历史渊源。近年来世界经济整体复苏乏力，全球贸易保护主义盛行，欧美等发达国家的药品市场对于进口质量门槛的标准频频提高，对我国药品反倾销的案例更是比比皆是。而自2010年1月我国-东盟自由贸易区协议正式实施以来，98%的医药关税降为零，我国与东盟各国之间的医药保健品贸易迅速上升，东南亚市场成为我国药品出口的一个新的亮点。
- 课题研究意义
对东南亚市场的药品出口，由于地缘和文化的因素，虽具有固有的优势，但基于每个国家的药品市场具体情况不同，需要应对的问题不同，并且考虑我国出口的药品结构特征，对出口东南亚的药品的市场策略进行细化分析就表现出其重要性，为我国医药企业更好地进入东南亚市场提供了借鉴意义，有利于在药品出口面临重重阻力的大环境中开拓新的经济增长点，加快我国药品出口的发展，提升医药外贸水平，也能为区域间的经济合作创造条件。
三、拟解决的问题
在目前我国出口东南亚市场的药品中，原料药和西药类产品占了相当大的部分，中药类商品虽然出口增速快，但出口比例上远远不及前两类药物。基于东南亚市场的研究大多集中在国际贸易的范畴，很少从市场营销的角度考虑。本课题计划将药品出口东南亚市场的国际贸易宏观视角转换为国际市场营销的微观层面，对出口的不同类药品进行细化分析，为我国制药企业进入东南亚市场提供切实可行的建议。
四、研究主要内容
- 医药市场营销学的策略理论研究现状以及在国际市场上的营销策略的发展。
- 我国药品出口东南亚的现状、出口的药品结构以及面临的主要问题。
- 我国出口东南亚药品的具体市场策略的利弊分析。
- 研究方法
本文研究以市场营销学的相关策略理论为基础、国际市场策略的发展为依托，结合我国药品出口东南亚市场的具体现状，采用文献资料研究法、归纳分析法、4P营销组合策略以及企业案例法，通过对原料药、西药类产品和中药类商品的具体出口数据分析，阐明我国药品目前在东南亚医药市场上存在的优势与缺点，并进一步提出切实可行的建议。
六、研究进度计划
1. 3.1-3.15 查阅文献资料，了解市场营销学的发展及市场策略的演变过程，熟悉国际
市场营销策略的发展特别是在国际医药市场上的应用。
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