《基于博弈论的信必可都保的营销策略分析》一、研究背景与研究目标在新医药改革方案之下，诸多的医药企业面临着更多的机遇与挑战，尤其是占据我国医药市场绝对地位的外资企业更是如此。
如何在这次改革中发展壮大，让自己的产品在市场中获得更多的席位，是每个医药企业不得不思考的问题。
由阿斯利康瑞典公司自主研发制造的信必可都保（布地奈德福莫特罗粉吸入剂），是长效beta;2-受体激动剂联合糖皮质激素吸入剂，在治疗哮喘减少哮喘急性发作具有很好的效果以及独特的双重作用机制，其市场占有情况却未达到理想的状态，这与其营销策略有着密不可分的联系。
本文通过医药市场现状及信必可都保的销售情况，分析其营销策略的利弊，并与国内外部分医药企业的营销策略进行对比分析，结合博弈论的理论基础，对信必可都保的营销策略进行分析并提出相应的对策建议。
二、文献综述近年来,肺部疾病的发病率随着环境的变化也不断的增加,尤其是哮喘和COPD，随着各国制药企业的努力，这些疾病的治疗方法也随之发生着改变。
但目前临床最为常用的为ICS加LABA的治疗（支气管哮喘防治指南,2003）。
近年来，各项试验比较长期联合吸入布地奈德/福莫特罗和沙美特罗/氟替卡松对中重度稳定期COPD 病人的肺功能、生活质量的影响。
方法为 60 例中重度稳定期COPD 病人随机分为规律吸入布地奈德/福莫特罗( 160 ug/4.5 ug) 20 例, 规律吸入沙美特罗/氟替卡松( 50 ug /250 ug) 20例, 按需吸入特布他林组20 例(对照组)。
测定三组试验前及试验后6个月圣# 乔治( St.G eorge)呼吸疾病问卷( SGRQ)的评分、6分钟行走距离( 6-MWD)、肺功能。
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