1，文献综述
1.1课题背景
医药在全世界范围来说，可以算作是一个前景无限的朝阳产业，它是产业经济中永不寂寞的热点。作为一个资本和技术密集程度高、效益好、风险大、投资周期长，即具有传统特色又富有现代气息的特殊产业，医药行业在世界许多国家的经济发展和社会进步中起着极为重要的作用。在我国，随着国民经济的持续发展和人们生活水平的不断提高，医药业的地位日渐上升，作用也更加突出，现已成为我国四大重点技术创新产业之一。中国作为全球几个屈指可数的大市场之一，早已映人世界跨国公司的眼帘。特别是中国进入WTO以后，中国的医药市场更将成为国外公司争夺的主要对象。在这种背景下，如何迅速提高中国民族医药业的国际竞争力，已成为一项紧迫的任务，而应对的方法一个就是走联合发展的道路，扩大自身的竞争能力；另外一个就是运用先进的科技手段，完善和更新固有的商业模式，走集约化发展的道路。
基于互联网技术的电子商务，具有信息快速处理和传递的优势，同时医药流通电子商务化还能有助于规范交易流程，增加透明度，杜绝暗箱操作和降低虚高药价，符合我国医药行业改革发展的需要。
药品的一个显著特点就是高度的规范化。每一种药品都必须经过国家专门机关的注册认证，并有专门的批准文号和规范的品名，规格型号也是规范的，同时生产条件和产品质量也受到国家的严格监管，特别是目前已经实行了GMP 认证，合格企业的产品质量都是有保障的。而企业中运用电子商务可极大提高商务活动的效率，减少不必要的中间环节，进而降低商务活动的成本，并能够随时在网上进行，克服传统商务活动受时间、地理环境影响的缺点；此外，电子商务的应用不受时空限制，可通过提供图片、声音、视频文件增强对外宣传力度，降低广告宣传成本等等。这些特点使医药行业势必要引入电子商务，只有这样才能使医药行业得以进一步保障。
当前，网络化和全球化已成为不可抗拒的世界潮流。伴随着网络技术的迅速发展，信息的处理和传递突破了时间和地域的局限，信息作为一项产业也随之得到迅速发展，它对药品生产、销售领域产生的影响也是显而易见的。美国最具权威的《财富》杂志评论，医药电子商务是一种看涨产业。制药产业与信息产业的结合，其前途光明，并能显示出其优势地位。全球性的医药电子商务市场的急速发展，激发了国内同业的创业热情。
那么把药品和电子商务有效的结合起来，对药品电子商务的监管正是此论文题目的直接目的。通过对药品与电子商务的比较研究，发展有形市场与无形市场及虚拟市场与实物流通市场相结合的电子商务，把我国医药信息化建设推向新的高度，为我国医药事业的信息化和现代化作出更大贡献。
1.2国内外研究现状
目前在国家食品药品监督管理局官网上可查询到的获得《互联网药品交易服务资格证》的企业共108家，其中服务范围为向个人消费者提供药品的 B2C 企业有62家。目前，国内基于B2C 的医药电子商务主要有两种平台模式：自建自采平台模式和第三方电子商务平台模式。目前，北京、上海、广东、四川等地的一些单位都在积极筹建医药电子商务网络系统，国家信息产业部选择了医药卫生电子商作为全国行业类电子商务示范工程，国家经贸医药司也已经批准在部分城市开展医药电子商务及医药电子交易的试点工作，电子商务在医药行业有了良好的开端。
鉴于我国的国情，包括医药行业产业结构情况、市场化建设现状、法律法规环境等方面，我国医药电子商务的发展和世界发达国家相比，也呈现出了自身的特点。这些特点主要包括：
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