文献综述
当前互联网技术逐渐大众化，与之相应的网络技术及人民生活水平均获得明显提高，我国B2C电商行业在这些因素的促使下发展速度不断加快,在市场规模方面呈不断壮大态势。本文选择淘宝网作为研究对象，对其盈利模式进行分析，在这基础上就如何优化该公司的经营策略提出针对性合理建议，以期能为其他同行提供参考与借鉴作用。在具体研究上结合盈利模式理论与电商盈利模式理论等分析国内外在当前己经取得的研究成果，并对两者定义、方法以及分类等内容进行分别阐述，为全文奠定厚实理论层面上的基础。然后，介绍淘宝网电商在当前的具体发展情况，以此作为出发点对该企业采取的盈利模式进行分析，同时还探究其财务与相应财务指标情况。之后还分析其它电商企业在运营模式与盈利模式方面的情况，并与淘宝网进行比较分析，从中找出淘宝网还存在哪些方面的问题及需要完善之处，最后就如何完善及优化淘宝网盈利模式提出针对性建议，给其他同类企业提供重大的启示作用。
1、本文所进行的研究，能为政府识别优质电子商务企业盈利模式提供评价方法方面的支持。便于政府为部分采取优质盈利模式的电子商务企业提供政策层面上的支持，为电子商务企业实现健康发展提供相应支持。
2、有助于对淘宝网盈利模式进行完善。本文选择研究淘宝网及其采取的盈利模式，并分析该企业实际盈利模式与财务评价方面相应问题，分析采取该盈利模式主要有哪些方面的优势，以及存在哪些方面的不足，并提出针对性的优化建议，这对促使公司盈利模式逐渐实现完善非常有利。
3、能为行业提供学习及借鉴方面的价值意义。由于本文的研究对象即淘宝网在行业中具有一定的知名度，为此研究其盈利模式且选择从财务角度对该盈利模式进行综合评价，对盈利模式存在利弊问题进行分析与总结，帮助企业完善其定位工作，并在这基础上发展更具有价值的目标客户，使得其经营活动逐渐完善。同时，还能为其他B2C电商企业实现可持续发展提供借鉴作用，为此，从这个层面上来说本文所进行的研究具有重大的研究意义。
Osterwalder A和Pigneur Y【1】（2012）在其研究中，就认为盈利模式是企业为了实现盈利而提供给其他细分顾客的相应信息，以及公司架构体系与合作伙伴网络相应价值进而为产生可持续收益流提供保障。
Magretta J和Stone N【2】（2013）对此也开展相应的研究，认为盈利模式实际上是一种系统方法，是企业在探寻利润区与组织生产过程，以及设计产品与制定相应分配方法的一种系统方法。
Raphael Ami【3】（2010）在对该领域进行研究时，选择对电子商务企业进行具体分析几研究，并对这类企业的几种盈利模式进行总结，认为除了包括产品集中型盈利模式与技术集中盈利模式之外，还具有混合型盈利模式等。
以上是文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
