大数据对于医药营销模式的影响分析文献综述

 2023-02-11 21:17:42

开题报告内容:

一、选题背景和意义

(一)选题背景

1946年,世界上第一台电子数字计算机ENIAC诞生了,人类因此开始了第五次信息技术革命。1980年,一个新的词汇---大数据被著名未来学家阿尔文.托夫勒提出。2012年,奥巴马政府开始大力支持大数据相关产业的发展,同时联合国政府也公开指出:大数据对于联合国和各国政府是一次大的机遇。

近几年,有关大数据主题的并购案层出不穷,市场研究机构Gartner的分析师道格拉斯兰尼(Douglas Laney)曾指出:企业的信息资产是笔很难算清楚的账,而价值无法衡量的资产是无法管理的。从2009年4月份数据中心领域Oracle以74亿美元收购Sun,到2013年农业生物技术公司Monsanto收购Climate Corporation (一家面向农民的意外天气保险公司),再到2016年蘑菇街并购美丽说,大数据逐渐渗透到各个行业和领域,它的价值也受到越来越多的重视。

如今,大数据,这个孕育于通信技术行业的革命并未止步于IT,在以云计算为代表的计算技术飞速发展的同时,越来越多的传统行业被吞噬和重构,医药行业也不例外。

随着医药流通领域改革力度的不断加大,医药市场的竞争也日趋激烈,越来越多的医药企业开始关注和研究适应本企业生存与发展的营销模式。面对如此复杂多变的医药市场环境,医药企业要调整和改变目前的营销模式以应对市场,就需要抓住机遇调整营销战略,将产品准确定位,积极开拓市场,在新一轮的市场竞争中,抢占市场份额。而大数据时代的来临为医药企业新一轮的优胜略汰拉开序幕。

(二)选题意义

大数据时代的来临对于医药企业来说风险与机遇并存,本次课题旨在参考大数据对于其他行业营销方式的影响,探索云计算等新技术在医药营销中的应用方式。

分析医药行业营销模式在大数据时代的变革的趋势,以及不同规模的企业在此次浪潮中的合理的应对措施。

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