摘要
随着智能手机的普及和功能的不断增强，大学生群体已成为手机消费的重要力量。
他们在购买手机时，除了关注产品本身的功能、品牌等因素外，也越来越重视价格因素。
参考价格作为消费者在购买决策过程中常用的价格参照标准，对大学生购买手机的支付意愿有着重要影响。
本文首先对参考价格、支付意愿等相关概念进行界定，并回顾了参考价格效应的相关理论；其次，梳理了大学生手机购买行为和影响支付意愿因素的相关研究；在此基础上，重点探讨了参考价格对大学生购买手机支付意愿的影响机制，并分析了不同参考价格来源、参考价格水平以及个体差异对支付意愿的影响；最后，总结现有研究的不足，并对未来研究方向进行展望。
关键词：参考价格；支付意愿；大学生；手机购买；价格感知
1.1参考价格参考价格是指消费者在购买决策过程中，用于与实际售价进行比较的参照标准，是消费者对产品或服务的可接受价格范围的心理表征。
它并非指某个具体的价格点，而是一个价格区间，受到消费者过去购买经验、市场信息、社会环境等多种因素的影响。
1.2支付意愿支付意愿是指消费者愿意为获取某种产品或服务而支付的最大货币量，反映了消费者对产品或服务的价值感知和购买意愿的强弱。
支付意愿受到消费者收入水平、产品价值感知、价格感知、品牌认知等多方面因素的影响。
1.3大学生手机购买行为大学生作为特殊的消费群体，其手机购买行为具有一定的独特性。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
