医院药房托管模式对医药企业营销的影响
一、课题研究的背景与意义
多年来，看病难，看病贵现象普遍存在，引起了人民群众的强烈不满，其中药价虚高成为人民普遍关心的焦点问题。对此，部分地区的管理部门和医疗机构进行了一定的探索和实践，采取了一些新方法比如药房托管作为医药分家的过度模式，以此方法切断医院与药企之间的利益链，降低药价。医药企业要积极的调整自身的营销策略以及销售模式以适应这种变化实现长期发展。
研究现状及不足
药房托管作为新出现的管理模式，是医药市场对医药分家的一种探索性尝试，目前这一模式发展较快，已被南京、重庆、苏州等国内多个城市相继采用。但同时药房托管模式还充满了不确定性以及不成熟性，长远来看，它只是医药分家的过渡阶段。医药企业要充分了解医药行业大环境以及改变趋势，才能调整自身资源以适应相应改变获得可持续发展。
二、课题研究内容
本课题基于对我国国内药房托管模式的认识与分析，研究其对我国医药企业营销产生的影响，从而提出医药企业的应对策略以适应政策的改变获得长期发展。
（一）药房托管相关概念以及发展现状
1.药房托管的概念
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