文献综述
文 献 综 述一、研究背景乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。
十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好三农问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。
同时，也随着网络基础设施的逐步完善，跟智能手机的一个普及，我们农村电子商务得到了一个比较好的发展途径。
在广袤的农村地区，农村电商直播作为一种依托电商经济发展起来的新型营销手段，有效地将电商经济与农产品销售结合在一起，给农村经济的发展带来一个前所未有的机遇。
在国家实施乡村振兴战略，着力推动乡村产业振兴的大背景下，积极推动农村电商直播发展，将小农户与大市场低成本对接，提高农村地区农产品网络营销水平，有助于增加农民的收入和农村集体经济的发展。
二、相关概念（一）网络直播的概念网络直播作为近几年兴起的新兴事物，尽管研究的文献资料较多，但是在网络直播的定义方面，目前，各位专家学者说法不一，没有统一的观点，有学者认为，视频直播是指人们能够通过网络观看到直播正在进行的现场活动，它是将图像，声音，视频转换成数字信号，通过网络进行实时传播的流媒体应用[1]。
Cunningham et al.认为网络直播是基于互联网平台为移动应用提供的一种同步交互式的直播视频流服务，以便移动用户可通过网络直播与他人进行同步互动交流[2]。
Zhou et al.认为从广义上讲，网络直播是借助网络系统,通过直播平台进行实时信息共享和交流;从狭义上讲，网络直播是指以互联网为传播途径，利用视频制作工具对工作和生活信息进行实时分享[3]。
Gandhi et al.指出网络直播是一种独特的媒体形式，主播与观众之间可以通过该种媒体形式进行直接互动交流[4]。
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