文献综述
课题研究的现状及发展趋势：
公益广告是一种不以赢利为目的、注重广告社会效益的特殊广告，它一般不同于商业广告，是旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告。公益广告的产生和发展是经济社会发展的必然结果，也是文化社会的必然要求。中国的公益广告在20世纪80年代的中后期，随着中国特色社会主义市场经济观念的出现和经济本身的发展而渐渐进入大众视野，1986年贵阳市电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告以呼吁大众节约用水并养成节约用水的好习惯；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的崭新的广告品种开始走进普通大众的生活。随着广告业的发展，人们逐渐意识到公益广告不仅在我们经济生活中有着很重要的地位，还在我们文化生活中展示出必要的重要性，它不光光是在对我们进行简单的信息传达，同时还对社会注意力的引导产生了很重要的作用，甚至对我们的价值观的塑造、道德标准的形成以及文化环境的营造都产生了重要的影响。对公益广告的重视使得各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别近年来，一大批反映中华好风尚、呼吁人们关注社会热点问题，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，帮助人与人之间相互理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。普遍认为：从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家大众文化道德水准和社会风气的重要标志，那么一则好的公益广告所传达的价值取向、道德风尚是可以深入社会大众心灵的，同时它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。我们应该正确认识到公益广告对我们生活的积极作用，并且用我们的创新思维借助公益广告的传播意义引导受众关注到我们切切实实的生活热点问题之中。
而当今社会中，“熊孩子”、“问题儿童”、校园暴力事件等新闻层出不穷，我们越来越关注孩子们的心理健康和性格塑造过程，而在分析原因的过程中，我们不能总盯着孩子自身出现的问题，请把目光放到家庭上寻找根源，这就在告诉我们：孩子本无知，他们是从成人的眼睛里来认知这个世界的，也是从效仿成人的过程中成长的。芬兰的公益机构Fragile Childhood拍摄对公益广告《孤儿院》，这则公益广告短片仅短短一分钟，没有给我们讲述太感人故事，也没有详实呈现生活中的种种细节，只是给我们呈现出了类似于橱窗选购商品一样的场景：一对乖巧的姐弟俩，来到所谓的成人孤儿院中，在一位类似于引导员的带领下，他们开始对橱窗里的一对对父母进行面试，从而选择他们心目中理想的父母。但面试父母是建立在“如果孩子可以选择父母”的前提下的，所以短片最后，这对姐弟还是和酗酒的父亲以及懦弱的母亲离开了成人孤儿院。虽然这则公益广告更多的是呼吁社会关注酗酒行为对儿童身心所造成的危害，但是它终将社会的关注点引导到原生家庭对孩子的影响上。家庭的孩子的影响不仅是巨大的还会是潜移默化的，特别是作为孩子第一任老师的父母。
在潜移默化的影响下，我们可以认为，孩子的某种行为在某种程度上可以说是父母在生活中性格展露的直接结果，而对父母行为的模仿有很大程度上是孩子无意而为之的，所以应该借助现在公益广告热潮之势，通过“广而告之”的形式将大众的注意力更多转移到正确认识父母在生活中的“小习惯”对孩子性格塑造的影响上，让更多的家长意识到：其实孩子身上的性格特点都是家长生活习惯的缩影，从而意识到其实越是在孩子面前越应该注意自己的言行举止。孩子都是通过模仿成人的行为来适应生活环境，他们在成长过程中往往是从父母的眼中看到这个世界，所以往往是看似无意的行为或仅是言语就会对孩子造成深远的影响。
本课题就是用公益广告的形式来提醒受众，特别是作为父母的受众，在生活中的小事件或者小情绪上关注孩子的心理健康和性格塑造方面的问题，所以根据心理学上对孩子的父母在生活中的“习惯”对性格塑造的影响的分析策划一系列公益广告，让更多人关注到孩子性格问题在很大程度上是受到父母看似无害的“小习惯”影响的，也让父母们重新审视自己在孩子面前的行为，从而在给孩子做好榜样的同时，给孩子应做一个健康的成长环境。
而提到公益广告更多的是视频广告，多数以微电影广告这种新形式出现，上面提到各大卫视、各个主体媒介多是以视听广告为主，而在本课题的广告策划书中，除视频广告这种主要形式外，本策划还加入了平面广告，以直接明了的方式更醒目地给受众不一样的视觉冲击，从而让受众，特别是作为父母的受众，更为直观地接收该公益广告所传达的主题和表现目的。平面广告的出现可以将孩子性格缺陷以无声的方式展现出来，以产生“此时无声胜有声”的效果。同时，视频广告和平面广告两种形式的结合是在视听广告的基础上，加上无声的单纯视觉广告帮助受众加深印象。平面广告的设计弥补了电视广告在报纸或者杂志上的缺失，电视广告增添了平面广告的深度、广度和传播度，策划书中对两种形式的结合更能让课题主题有更广的传播范围和更快的传播速度，从而让受众真真切切地关注到父母在生活中的“小习惯”对孩子成长过程中性格塑造的影响。
课题研究的意义与价值：
本课题旨在通过以电视和平面广告为主要创意形式的公益广告策划书将大众视线吸引到“父母看似不经意的行为会对孩子性格塑造产生重要影响”这一看法上，并希望得到大众重视得以实现公益广告的价值，能够以全新的创意让公众关注到孩子的性格缺陷其实绝大部分源于生活中父母的行为。掌握公益广告策划方法应用于本策划书的创作过程中，和掌握平面广告设计方法，以特立独行的创意得到公众对该公益广告的重视，提升平面广告的观赏价值和公益广告的传播价值。
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