摘要
随着互联网的迅猛发展,网络广告已成为广告业的重要组成部分,其监管模式也成为学界关注的焦点。
本文基于文献分析法,梳理了国内外网络广告监管模式的演进历程、现状及未来趋势。
研究发现,我国网络广告监管模式在法律法规体系、监管主体、监管手段等方面取得了一定成效,但也面临着法律法规滞后、监管体系分散、监管技术落后等挑战。
未来,我国应借鉴国外先进经验,构建以法律为基石、以技术为支撑、以行业自律为补充的多元共治监管模式。
关键词:网络广告;监管模式;法律法规;监管技术;行业自律
随着互联网技术的飞速发展和普及,网络广告凭借其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势,迅速成为广告市场的重要组成部分,在电子商务、品牌推广等领域发挥着举足轻重的作用。
然而,网络广告的蓬勃发展也带来了一系列问题,如虚假广告泛滥、个人信息泄露、不正当竞争等,严重损害了消费者权益和市场秩序,因此,建立健全网络广告监管模式,规范网络广告市场秩序,保护消费者合法权益,促进网络广告行业健康发展,已成为亟待解决的重要课题。
二、网络广告及监管模式的相关概念在探讨网络广告监管模式之前,有必要对网络广告和监管模式的概念进行界定。
(一)网络广告的定义网络广告是指通过互联网,以文字、图片、音频、视频等形式,向网络用户传递商品或服务信息,并促使用户产生购买行为的一种营销活动。
(二)监管模式的定义监管模式是指国家通过法律、法规、政策等手段,对特定领域或行业进行规范和管理的方式方法,旨在维护市场秩序、保障社会公共利益。
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