ユニクロのマーケティング戦略 ――中国市場を例として文献综述-查综述

摘要

本論文は、ユニクロのマーケティング戦略を、巨大な消費市場である中国市場を事例として分析するものである。

まず、ユニクロの企業概要、中国市場における外部環境、そしてユニクロが中国で展開している具体的なマーケティング戦略について概説する。

次に、先行研究を整理し、ユニクロの成功要因と課題、今後の中国市場における発展方向性について考察する。

ユニクロは、高品質・低価格なベーシックカジュアルを基軸に、商品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略において、中国市場の特性に合わせたローカライズ戦略を積極的に展開してきた。

しかし、近年は中国国内ブランドの台頭や消費トレンドの変化など、競争が激化している。

本稿では、これらの課題を踏まえ、ユニクロが今後も中国市場で成功を収めるための戦略転換の必要性について論じる。

キーワード：ユニクロ、マーケティング戦略、中国市場、ローカライズ戦略、競争優位

一、ユニクロと中国市場

#1.1ユニクロ概要ユニクロは、日本の株式会社ファーストリテイリングが展開するカジュアルclothingブランドである。

1984年に広島市に第1号店を出店して以来、高品質でありながら低価格なベーシックカジュアルを提供し、世界中に店舗を展開している。

#1.2中国市場の現状中国は、世界最大の人口を抱え、経済成長も著しいことから、アパレル市場も巨大である。

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